O Boticário aproveitou a oportunidade de aparecer nas mídias sociais, e lançou seu nome junto a uma figura da internet. Mais conhecida como "Viiixxxen", a estudante de Jornalismo, Mariana Santarem, começou a fazer sucesso após várias seções com suas amigas, em que ela as ajudava a se maquiar para sair a noite. Começou a gravar vídeos no YouTube, com dicas e tutoriais sobre maquiagem. O Boticário, então, vendo essa oportunidade, patrocinou a jovem jornalista, e desde então, "Viiixxxen" usa os produtos da Boticário em seus vídeos.
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